炒股股票配资平台 东方甄选净利润下滑近六成 “火”起来但不赚钱

封面新闻记者 姚瑞鹏

1月24日晚间，东方甄选发布2024财年中期业绩报告，高速增长的营收与下滑的净利润形成较为鲜明的对比。截至2023年11月30日前六个月内，东方甄选实现营收27.95亿元，同比增长34.4%；归属公司股东净利润2.49亿元，同比下滑57.4%；经调整EBITDA为5.95亿元，同比下滑13.3%。截至25日午间发稿时，东方甄选报跌11.36%。

东方甄选直播画面

虽然此前东方甄选和董宇辉的“纠葛”赚足了流量，但“增收不增利”仍然是财报不可回避的重点，东方甄选表示这主要由于公司的业务大幅增长，导致自营产品的存货成本及运输成本增加所致。此外，公司为扩张自营选品规模、直播业务招聘更多员工，投入更多销售和营销开支，研发上线“东方甄选APP”也造成了成本支出的显著上升。

财报数据显示，截至2023年11月30日止六个月内，东方甄选旗下所有账号总成交金额（GMV）已达到57亿元人民币，在抖音平台上完成订单约5960万单。其中，公司自营产品数量已超264个，带来营收约19亿元。

在提及供应链和自营产品时，东方甄选介绍，公司通过视频监控、“一镜到底”的视频拍摄，实现了对食品安全和透明度的把控；凭借品牌影响力和增长速度优势，公司与头部供应商建立了合作；在2023年公司额外增加了青岛、昆山、新疆仓储网络。

东方甄选认为，其上线的独立APP，包括付费会员、积分优惠券、文旅产品、直播间等功能，极大地增强了用户参与度及用户粘性，优化了购物体验，被视为公司增长引擎的关键动力源之一。

在上述投入的带动下，东方甄选自营产品及直播电商团队规模达到1587人，其中供应链及产品团队达到643人。

从供应链到人员扩招，东方甄选营收成本、毛利率快速收缩。报告期内，公司自营产品及直播电商部分毛利率为32.9%，而去年同期毛利率为42.5%。其中销售及营销开支5.6亿元，同比增长145.6%；研发开支7550万元，同比增长56.5%。

近期东方甄选还召开了特别股东大会，据网传内容显示，会上有投资者指出目前东方甄选自营产品促销力度较大的问题。对此东方甄选管理层表示，此举是为了扩大品牌影响力，运营上并未特别强调利润率，但会保障整体利润规模，确定每一款产品都赚钱，“只不过是赚多赚少的问题”。

东方甄选近期还透露了有意借Tiktok平台扩展出海带货业务，公司已挂出相关岗位招聘公告。不过据透露，出海计划仍处于初期启动阶段，相关业务并未铺开。预计出售教育业务后，东方甄选将利用所得的15亿元资金投入自营产品、直播、日常经营、人才引进等范畴。在半年报中，东方甄选透露了更多细节。据计划，东方甄选将加大投入供应链建设，包括工厂扩产、建设一线城市前置仓等；丰富产品组合则需要不断扩展SKU、努力打造爆款，突破现有产品周期。